为什么腾讯体育看nba收费(腾讯体育发布NBA内容生态白皮书：2019年独立用户达1.392亿人，64%为付费用户)

北京时间7月31日，腾讯体育发布了NBA内容生态白皮书，从用户生态圈、直播生态圈、电商生态圈、社区生态圈和创作者生态圈五个维度回顾2019年。

以下数据摘取自白皮书：

· 2019年直播场次达984场，独立用户达1.392亿人，其中64%为付费用户，36%为免费用户。

· 在整体用户性别分布上，男性用户占比为79%，女性用户占比为18%，未知占比为3%。而在在18-29岁的用户群体中，男性用户占比接近51%。

· 在用户生态圈里，18-34岁用户的占比达70%。35岁是用户年龄拐点，在该拐点过后，用户比重明显下落。

· 在三线及其他城市里，NBA用户总数占比达64.8%，但在会员总数上，北上广深等一线城市仍占据主流位置。

· 用户观赛的标配时长为21-22分钟，这也意味着转播商需要在20分钟的时长边界内完成精品内容输送。

· 勇士和湖人是最具社区热度的球队，詹姆斯和科比分列热词排行榜前两位。

· 在电商消费人群画像中，男性客户在购买成交比重方面占据主导地位，但女性客户的经济驱动力在篮球电商呈现上扬的趋势。在季后赛巅峰时段的6月，女性客户电商成交比突破13%，而在7月的男性客户购买力淡季，女性客户以34.29%的成交占比达到峰值。

· 电商消费群体的年龄架构以26-35岁为主。在2019年的12个月中，26-35岁年龄段的消费者有10个月成交比重超过40%。

· 在电商消费群体的地域分布中，广东、江苏和浙江位列省份前三，而北京、上海与深圳则是城市三甲。

· 在电商消费品类方面，上衣以65.7%的成交金额比独占鳌头，随后是球衣（22.3%）、裤装（9.5%）、鞋（2%）和帽子（0.4%）。而在具体球员和球队方面，詹姆斯和湖人队分别以56.3%和65.7%的成交金额比一马当先。

· 在创作者生态方面，2020年1月1日至6月30日，共有34606人次创作者使用腾讯体育平台（体育号）发文，总发文达216892篇，总曝光达14.9亿。

· 2018-19赛季用户最关注球队：湖人、勇士、凯尔特人、马刺和雷霆

· 2019-20赛季用户最关注球队：湖人、勇士、快船、篮网和鹈鹕

· 热度最高的十大球星：詹姆斯、库里、杜兰特、欧文、莱昂纳德、“字母哥”、韦德、“浓眉”、乔治和东契奇。

· 热度最高的十大常规赛：鹈鹕对湖人（2019.11.28）、湖人对雷霆（2019.11.20）、独行侠对湖人（2019.11.02）、快船对湖人（2019.10.23）、灰熊对湖人（2019.11.24）、雷霆对湖人（2019.11.23）、太阳对湖人（2019.11.13）、湖人对老鹰（2019.11.18）、湖人对奇才（2019.11.30）和湖人对猛龙（2019.11.11）。

· 热度最高的十大季后赛：勇士对猛龙（2019.6.14）、猛龙对勇士（2019.6.11）、勇士对猛龙（2019.6.8）、勇士对猛龙（2019.6.6）、猛龙对勇士（2019.5.31）、猛龙对勇士（2019.6.3）、猛龙对雄鹿（2019.5.26）、快船对勇士（2019.4.27）、开拓者对勇士（2019.5.21）、勇士对开拓者（2019.5.17）。

· 热度最高的十大事件：“科比坠机意外离世”、“杜兰特跟腱断裂，总决赛复出伤退”、“NBA首支非美国总冠军球员诞生”、“浓眉加盟湖人联手詹姆斯”、“戈贝尔确诊新冠，NBA停摆”、“乔丹纪录片《最后之舞》播出”、“全明星周末阿隆·戈登折戟扣篮大赛”、“詹姆斯总得分超越科比”、“湖人时隔7年再进季后赛”和“前NBA总裁大卫·斯特恩逝世”。

延展阅读：