为什么世界杯都是夜里(为什么世界杯总在半夜踢球？引爆品牌传播的三大法则！)

文/李光斗

2018年俄罗斯世界杯32强名单已经全部确定，一起看看这个金光闪闪的名单吧：

欧洲：俄罗斯（东道主）、比利时、德国、英格兰、西班牙、波兰、冰岛、塞尔维亚、法国、葡萄牙、瑞士、克罗地亚、瑞典、丹麦

南美洲：巴西、乌拉圭、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁

亚洲：伊朗、日本、韩国、沙特、澳大利亚

中北美洲及加勒比海地区：墨西哥、哥斯达黎加、巴拿马

非洲：尼日利亚、埃及、塞内加尔、突尼斯、摩洛哥

根据分组规则，32支球队将依据10月份的FIFA世界排名进行分档，因此明年世界杯的分档已经出炉（括号内为10月世界排名）：

第一档：俄罗斯（东道主，65）、德国（1）、巴西（2）、葡萄牙（3）、阿根廷（4）、比利时（5）、波兰（6）、法国（7）

第二档：西班牙（8）、秘鲁（10）、瑞士（11）、英格兰（12）、哥伦比亚（13）、墨西哥（16）、乌拉圭（17）、克罗地亚（18）

第三档：丹麦（19）、冰岛（21）、哥斯达黎加（22）、瑞典（25）、突尼斯（28）、埃及（30）、塞内加尔（32）、伊朗（34）

第四档：塞尔维亚（38）、尼日利亚（41）、澳大利亚（43）、日本（44）、摩洛哥（48）、巴拿马（49）、韩国（62）、沙特阿拉伯（63）

毫无意外的，中国又没进

但是那又怎样呢？连意大利和荷兰都没进

当年好学的日本人请了好多巴西教练来本国执教，还把本国的大好青年送去巴西学习，最终日本足球成了亚洲一流，世界杯常客。若干年后中国也想走日本的套路，牵手意大利，请来了里皮，卡佩罗，卡纳瓦罗，效果也立竿见影，中国把意大利带出了世界杯！

明年马上要进入世界杯年了，在这里先给大家普及个小知识：为什么世界杯总在半夜踢球？这背后隐藏着引爆品牌传播的法则哟！

每次世界杯期间，当中国球迷冒着上班迟到的危险熬夜看球时，欧洲球迷正在享受着下班之后的美好时光。不论世界杯举办地在哪个大洲，欧洲球迷几乎都很少熬夜。其实世界杯有一个潜规则，就是率先满足欧洲球迷的需求。

1994年美国世界杯，就曾为照顾欧洲观众的观看时间，将比赛安排在了当地时间中午进行，当时场上气温高达40摄氏度，令球员们大伤脑筋。欧洲和美国大概差8个时区，世界杯比赛时间恰好是欧洲球迷的晚间黄金时间。2014年的巴西世界杯，绝大部分比赛都是在当地时间17点，依然延续了照顾欧洲的传统。

为什么国际足联要冒着得罪其他大洲人民的风险，来讨好欧洲球迷呢？最主要的原因是，国际足联更看重欧洲黄金时间背后的巨大收益。在国际足联的收入构成中，转播权销售占据了大头，欧洲是足球的“第一世界”，欧洲球迷观赛的黄金时间，也是转播权价格最高的时候。满足了品牌商和转播商的需求，就有了源源不断的收入。

秒杀黄金时间

黄金时间，意味着黄金收益，对于互联网下半场的品牌传播而言，更是如此。之前有一次，我受邀出席某个全球论坛，现场座无虚席，来得都是行业大咖、意见领袖，可就在会议现场，当大家纷纷拍完照想分享朋友圈时，才发现竟然没有WiFi，而且会场手机信号还不稳定，这成了本次活动的最大败笔。互联网时代，即时性就是黄金时间，即时的社交分享能带来巨大的传播效应，不要小看一次传播，大咖的朋友圈就相当于超级媒体，受众群体必然更为优质。

除了秒杀黄金时间以外，引爆品牌还有两大黄金法则：互动和聚焦。

互动是关键

很多企业的传播预算，还是花费在传统媒体身上，试想，互联网时代还有多少人在看报纸和电视，企业要想做好公关传播，就要控制压缩传统媒体的数量，并增加微信大号、微博大V、直播网红、行业KOL的预算。

前一段的苹果十周年发布会，已经开始邀请微信大号参与报道。传统媒体的出现，确实能一定程度体现活动的权威性，但互联网时代的企业传播更加强调互动，因为互动才能产生话题，有话题才有更大的传播，从而树立品牌形象和口碑。

前段时间，台风频繁光顾东南沿海，中央气象台通过微博发布“我给台风起名字”活动，一时间引发网友热烈互动和讨论，单条微博转发9万，评论4万余条，一波活动过后中央气象台成了坐拥85万粉丝的网红。如果采用传统媒体发布活动，既没有时效性也缺乏互动性，更少了话题传播。网友们一边调侃自己突然有一种使命感，说自己终于参与了一件国家级的大事，一边进行着转发评论点赞，一气呵成帮助中央气象台完成了传播。

其实要想引发互动，还有一个小技巧，就是传播的时候要形成金句，让大家可以津津乐道。还是举中央气象台的例子，有一次中央气象台多次发布了北京暴雪预警，但好几天都未见暴雪，最终在网友的围观下只好发微博道歉，结果一下子就炸了，因为它的官微是这样写的：老天爷不容易，气象台就更难了，雪是好雪，但“风不正经”。

聚焦才能引爆

有很多企业主办的活动，表面上看结合了互联网的玩法，也通过发布会、论坛等方式，线上线下互动（售票）来吸引大批听众及粉丝入场，但活动后鲜有可以广泛传播的观点和话题，为什么没能引爆舆论呢？

打开嘉宾名单，一箩筐的人都是没有听过的，上台分享也应者寥寥，钱也没少花，那为什么不把精力和资源集中呢？10个不知名的企业创始人比得过1个风口上的领袖吗？10个领域的不知名学者比得过1个重磅嘉宾吗？

互联网时代，要想引爆舆论，就一定要聚焦，把有限的可控的资源集合起来。互联网下半场，品牌传播面临的最大问题，就是注意力的稀缺。要想在短时间内吸引更多用户，就要集中资源，进行战略聚焦，把观点说透，把声量做大。只有这样才能引发广泛讨论和共鸣，从而引发人人参与，人人传播，并最终引爆舆论。

互联网下半场的品牌传播，一定要克服“知易行难”的问题，要把握住落地执行中的每一个关键点，把“即时、互动、聚焦”的三大法则应用每一个细节中，多问几个为什么：现场有WiFi吗？是否引导大家发朋友圈宣传了？活动有趣吗？能引起互动吗？邀请的嘉宾怎么样？有效的资源是否发挥了最大的价值？只有这样，你的企业才能在互联网下半场中脱颖而出！

本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。