nba为什么去伦敦比赛(制作本土化内容、开放全球信号，NBA通过电视转播进军全球)

记者| 赵挪亚

近年来，为了应对NBA进军国际市场的趋势，NBA比赛的电视转播也变得越来越国际化。

以1月18日在英国举行的NBA伦敦赛为例，为了筹备这场比赛的直播，NBA官方与英国天空体育合作，专门为本场比赛制作了直播信号，最终，NBA成功向全球215个国家和地区播放了34种语言的直播版本。

为了向欧洲地区推广NBA比赛，此次伦敦赛联盟在直播方面耗费了巨大的心血。据NBA副主席斯蒂夫·海尔姆斯介绍，联盟为了直播本场比赛，与英国本土媒体天空体育合作，通过比赛场馆楼下停靠的多功能电视直播车来制作直播信号。

伦敦赛上，NBA一共准备了11个电视转播机位，将比赛画面传送到电视直播车中，接着再向全世界的转播商们发送。其中，有一个机位专门纪录球场上的花絮和近景画面，以此来制作NBA社交媒体上的内容。

与此同时，NBA还邀请了来自西班牙、德国、法国和罗马尼亚等国家的评论员现场观赛，他们的评论能够即时与直播版本结合，制作成不同语言的直播版本。相较于以往海外赛将直播画面传送回美国本土制作信号的模式，本次伦敦赛的直播方式速度更快，也更为国际化。

事实上，随着技术的进步和进军海外市场的需求，NBA的受众越来越国际化。以2017-18赛季为例，NBA所有官方视频内容的总浏览量达到了10亿人次，而NBA官网的总来访者中，有35%来自于北美地区以外。

因此，如何制作针对不同国家的差异化和本土化内容，是NBA转播的重点。在欧洲，NBA采取的方法是和天空体育进行合作。2018年19月，NBA与天空体育签约，后者收获NBA英国地区多平台转播权，合同为期4年。他们将在2019赛季播放超过170场比赛，同时还会在每周晚上的黄金时段内播放相关节目。

而在中国，NBA选择与腾讯体育合作，后者在使用中文转播NBA比赛的同时，还派出了多位常驻美国记者，同时也制作了相关节目，在转播中也加入不少本土化元素。而在日本，NBA选择的是乐天集团，他们同样在转播中加入了日本观众具有心理接近性的元素。

不过，在NBA通过电视转播向全球进军的过程中，依旧有不少阻碍。首先就是比赛的时间问题，如果一场NBA比赛在当地时间晚上直播，那么欧洲观众的观赛时间可能要在凌晨才能观赛。为了应对这一问题，NBA选择将比赛时间提前。现在已经有不少NBA比赛时间是当地时间下午，那么欧洲观众就能在晚上的黄金时段内观赛。

另一方面，NBA已经开通了联盟通服务，如果观众购买了联盟通，那么他们可以选择延时或直接回看比赛，而不需要一直守在电视机旁，等待比赛的开始。

其次，现在NBA的转播信号还是在美国本土制作，由于联盟复杂的版权问题，现在包括Comcast，Fox，ESPN，和Turner体育在内的媒体都有权制作直播信号，同时每一家媒体都会在直播中加入不同的赞助商和广告商。因此，不同转播信号之间的取舍，也成为了摆在不同国家转播方面前的难题。

未来，NBA为了应对国际化的需求，可能会选择制作一份全新的全球信号。在这份信号中，将会放弃所有的美国本土广告商和带有美国元素的内容，同时加入更多比赛数据方面的信息，以此来帮助不同国家的转播方制作直播内容，由此来加快NBA在全球的传播速度。