nba火箭队球馆为什么是丰田(扒一扒火箭场边广告这三家中国品牌，还有曾经的那些赞助商们)

“这个水性科天是什么鬼？！”

在今天姚明球衣退役仪式的直播评论里，有不少人问道。

也难怪，在将近25分钟的直播全程中，这个意味不明的中文品牌出镜得非常频繁，它和另外一个中文品牌“中普车房网”交替滚动，牢牢占据了姚明演讲时背后场边的LED广告板。

广告主们当然喜欢这种位置——这场仪式甚至很可能会是本赛季火箭队被中国球迷收看最多的一幕，可是为什么是这两家不太为人所知的赞助商，而其中一家还是在球衣退役仪式举办前一天才正式签约，他们是什么来头？

水性科天

在美国中部时间2月3日的早上，水性科天和火箭队在后者主场的丰田中心球馆刚刚举行了战略合作签约仪式。水性科天宣布成为休斯敦火箭队的官方合作伙伴，未来双方将全方位展开战略合作。

从公开资料看，水性科天背后的兰州科天投资控股股份有限公司成立于2014年1月21日，注册资金3亿元，主要业务就是生产水性（以水代替有机溶剂）的家装和家居材料，产品包括了水性的涂料、皮革、板材、壁纸、地板等等。

水性科天主打的概念是“无毒家装”，在官方显示的数据中，2015年实现销售收入2亿元。

不过，稍微看一下水性科天这几年的动作和风格，就可以理解为什么这么一个家装品牌会出现在这里了。

-2015年7月，水性科天在水立方举办品牌发布会，签约姚明为品牌代言人和环保大使；

-2015年7月，《中国好声音4》开播，水性科天以8000万元价格获得腾讯视频网络视频独播权的总冠名；

-2015年7月，水性科天独家冠名了江苏卫视的真人秀节目《真心英雄》；

-2016年10月，水性科天作为上海浦东国际女子半程马拉松的顶级赞助商出现，姚明出席并为获奖选手颁奖。

姚明代言是其中的一个关键，而水性科天这次签下这单当然也不只为了姚明。

科天集团董事长戴家兵在签约仪式上就说，“科天集团将和火箭队开展更进一步的合作，以新产品大力开发北美市场”。

与水性科天相似的另外一家公司叫龙发装饰，他们本赛季NBA开始后在洛杉矶快船的主场斯台普中心投放了大量广告。不同的是，这家名字浅显易懂的中国公司，在2003年就开始了对海外市场的开拓。

中普车房网

另外一个品牌可能火箭球迷更为熟悉一点。

本赛季的NBA“中普车房网”的广告已经多次出现在火箭队比赛的场边。

从公开资料看，成立于2015年的中普车房网是中普金服科技集团的子公司，后者是一家位于辽宁沈阳的互联网金融公司。中普车房网的主要业务是汽车和房产的买卖、租赁和抵押贷款，线上提供信息线下交易。

关于这家公司的报道并不多，仅有的都是辽宁本地媒体对中普总裁臧延斌的采访。臧延斌也出现在姚明退役仪式的现场。

不过它的广告行为很好理解。在它的官网上也多次提到自身“千万规模的广告投入”。一名知情人士告诉懒熊体育，现在火箭队单赛季的场地LED滚动广告价格已经超过百万美元。

通过NBA和休斯敦火箭，它们有助于品牌的推广和背书，另一方面或许可以看出，中普想从NBA的观众中，找到自己的未来用户。

腾讯

在今天退役仪式前后的火箭与公牛的比赛中，还有一个中国品牌在场边出现，它就是腾讯。

一名知情人士告诉懒熊体育，腾讯的广告展示属于资源置换。

除了技术台的场边广告，腾讯的logo也出现在了篮架后方的小液晶屏上。此次球衣退役仪式在中国的网络直播归腾讯独有，为了这个仪式，他们派出了规模不小的前方团队，在此之前还专门拍摄了专题片《与姚同行》。

自从2015年夏天拿下NBA在中国的5年新媒体版权后，腾讯体育在去年又买下为期4年的League Pass版权，平均下来，腾讯每年为1230场常规赛付出的总版权费用超过6.7亿元，但它为腾讯本身带来的好处已经有目共睹。

所以这样的广告展示，对这家巨头公司而言更像锦上添花。

曾经火箭场边的中国商家

火箭场边的中国元素，都得追溯到2002年的姚明加盟。

最大胆的是燕京啤酒，它的美国独家分销商Harbrew当年即与火箭队签下一份六年约600万美元的赞助合同。而第一个真正的中国品牌则要等到2005年底，匹克成功入主火箭的主场，成为丰田中心的赞助商。

当时在中国国内也出现了许多相关的广告代理或公关公司，将中国品牌带到NBA和休斯敦的赛场。

匹克之后，方正集团、安踏、中石油旗下的昆仑润滑油，乃至统一企业，相继与火箭队成为战略合作伙伴。

这种热度维持到了2011年姚明因伤正式退役。

在那之后，火箭也在为如何继续保持对中国乃至亚洲市场的吸引力而想方设法。一个典型的案例就是在2012年以3年超2500万美元签下了林书豪。随之而来的一个效果是，玛吉斯轮胎重新成为火箭2012-2013赛季的赞助商，在那之前他们也曾有过合作。

不过到这几年显示的一个迹象是，尽管在后姚明时代，已经难以避免中国观众对火箭关注的下滑，但中国厂商在选择出击的时候仍然有不少会首选休斯敦，比如中兴通讯，他们从2013年开始成为火箭的官方唯一制定智能手机。在中兴官方公布的数据中，休斯敦市场以全美5%的人口比例，贡献了全美8.5%的中兴手机用户，用户总数以及占比是中兴全美业绩的第一。

未来一段时间内，像中普车房网或者水性科天这样的大众陌生的中国品牌，很可能还会陆续出现在丰田中心，尤其是那些央视腾讯直播、中国球迷重点关注的比赛。