为什么中超都是耐克球衣(已成定局！还要再穿耐克十年丑衣 为什么中超球衣这么丑？)

近日，北京中赫国安俱乐部正式对外表态，称不支持中超联赛未来十年的球衣、比赛用球和裁判服赞助继续是耐克品牌，甚至会在下半年尝试球衣自主招商赞助。这样的公开表态也引起了一定的影响，国安与耐克单独约谈，希望能解决一些问题。

说实话，耐克的这份10年10亿的球衣赞助合同，确实是中国职业联赛金额最高的球衣赞助。但要知道去年耐克给中超公司的球衣赞助也有8000万，被联赛扣除费用后分到各家俱乐部的只有三、四百万，所以北京中赫国安俱乐部的反对也不无道理，如果自主招商将会更大限度地提升俱乐部收入。

值得一提的是，不少媒体和球迷均吐槽耐克为中超各俱乐部设计的球衣不仅板式毫无新意，甚至还有网友嘲笑称：

“这怕是小学生设计的球衣吧，不是横条就是竖条……”

“看了中超近年的球衣设计，我觉得我也是耐克设计师”

对于中超球队的球衣严重缺乏球队文化气质这一点，已经是多年来被球迷吐槽的焦点了，甚至还有球迷自发设计球衣希望能被征用设计。可惜，一旦耐克再次垄断了中超的球衣赞助，或许未来十年我们还将继续要穿这些老土的球衣去支持自己的球队了。

中超球衣为何这么丑？真的是耐克的设计师不行吗? 按理说， N牌是世界领先的运动品牌，与足坛多家顶级豪门都有着成功而深度的合作，如果这设计的球衣都不行，很难找到比这更行的了。是什么原因让淮南的橘到了淮北就变成了枳？

在小编看来，你觉得中超联赛球衣不好看的原因可能有以下三点。

一、队徽不好看

队徽，永远都是球衣的灵魂，是球衣上最最最最核心的元素，是球衣“颜值”的决定性因素。世界足坛很多球队的队徽本身就是一件艺术品，加上有底蕴和情感的加持，在球迷心中的位置更加不可撼动。

中国文化中长期以来一直缺乏纹章的传统，什么符号、颜色能够代表一座城市，这是绝大多数人从来都没有想过的问题。这就意味着，如果指定一个符号代表一座城市，它一定很难得到广泛的认同，这也是国内俱乐部队徽的先天不足。

如果仅仅只有先天不足，凭借后天的努力也不是不能弥补，如果一个符号我们看了十年二十年，慢慢地大家也就接受了。要命的是我们不仅先天不足，后天也并没有走在正确的道路上。

在国内，如果我们看到一家俱乐部推出了新的队徽，通常是因为其背后的投资方发生了更迭，投资方的企业名称加上牵强附会的图腾，随着新的投资方的入主，俱乐部名称、队徽、球衣颜色全部推倒重建，之前球迷与俱乐部好不容易建立起来的符号化的联系荡然无存，而要让大多数人重新接受认同一个新的符号，又要经历五年十年甚至更长的时间。

二、广告不好看

球衣的颜值取决于整体的和谐，列于球衣显著位置的广告设计则是决定球衣是否好看的另一个重要因素。

中超联赛2018赛季十六强的球衣广告，由于行业的特点，这些企业大多不需要用“好看”来提升自己的业绩，广告效果可想而知。另一方面，因为母语的关系，中国人看中文广告首先是注意到它的内容，其次才是字形，跟外文广告相比，中文广告要设计得更美观才能获得同等的美誉。

三、赞助商的产品理念与国内俱乐部在文化建设上所处的阶段不适合

小心翼翼地写了这么一段拗口的描述，只想表达一个观点，就是人们常说的“谁都没有错，只是不适合”。

，N牌一直以实际行动践行其Just do it的品牌理念，按照本人理解，N牌的产品特点可以大致归结为“整体设计、追求简洁、注重细节、外观源自功能”几点。

很多人诟病N牌的设计师懒、产品设计不走心，本人恰恰觉得N牌的产品设计始终处于领先地位。当然，其品牌形象的深入人心跟大量复制的商业策略也是分不开的，有人将其称为“一处模板供全球”。

那么，处在足球文化积累初期的国内球队需要的正是颜色多、花样多、设计元素都摆在台面上、不断往空瓶子里面填东西，很显然，以N牌现在的产品风格完全不符合国内球迷的胃口。

赞助商是耐克还是阿迪，其实跟球迷没什么直接关系，那是足协、俱乐部、品牌多方商量的问题，对球迷而言，我花了好几百块买的秋衣好不好看，合不合我心意，才是关键。

（图转自网络）