北京奥运会都有哪些赞助商(杨晋专栏丨太全了！2022北京冬奥会的赞助企业名单来啦)

10月21日，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方包装零食赞助商发布会在北京冬奥组委首钢办公区举行。福建盼盼食品有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方包装零食赞助商。截至发稿前，北京冬奥组委已成功签约35家赞助企业。

北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发计划是2017年2月开启的。开启以来，35家雄厚实力的行业领先企业加入赞助计划，正在为北京冬奥会和冬残奥会、中国奥委会和奥运会中国体育代表团、中国残奥委会和中国残奥体育代表团提供着充足的资金、物资、技术和服务保障。

赞助计划有哪些门道？

北京冬奥会和冬残奥会市场开发计划由赞助计划、特许经营计划和票务计划三大部分组成，其中赞助计划是最重要的市场开发计划。赞助计划共设四个层级：

第一层级：官方合作伙伴

第二层级：官方赞助商

第三层级：官方独家供应商

第四层级：官方供应商

每一层级的赞助企业均设立了基准价位，不同层级赞助企业的价位不同，层级越高价位越高；在同一层级中，因行业之间的差别，不同类别的基准价位也会有所差异，以体现不同行业之间的差别。

但同样，层级越高享有的权益越大。一般情况下，一个类别只有一家赞助企业。高级别占用的类别不能再用于低级别开发，同级别占用的类别其他企业也不能再开发。这一特点被称为排他权，它体现了奥运赞助资源的稀缺性和宝贵价值，为赞助企业开辟了独有的市场营销空间。

1 官方合作伙伴

官方合作伙伴

赞助类别

签约时间

中国银行

银行服务

2017.07

中国国际航空

航空客运服务

2017.08

伊利

乳制品

2017.08

安踏

体育服装

2017.09

中国联通

通信服务

2017.12

首钢集团

城市更新服务

2018.06

中石油

石油和天然气/油气

2018.07

中石化

石油和天然气/油气

2018.07

国家电网

电力服务

2019.05

中国人民保险

财产保险服务

2019.12

2 官方赞助商

官方赞助商

赞助类别

签约时间

青岛啤酒

啤酒

2018.12

燕京啤酒

啤酒

2018.12

金龙鱼

粮油产品

2018.12

顺鑫

农副产品

2018.12

文投控股

文化活动服务

2019.07

北奥集团

体育展示和颁奖仪式服务

2019.10

恒源祥

正装和家居用品

2019.11

奇安信

网络安全服务和杀毒软件

2019.12

猿辅导在线教育

在线教育服务

2020.7

百胜中国

餐饮服务

2020.7

盼盼食品

包装零食

2020.10

3 独家供应商

独家供应商

赞助类别

签约时间

英孚

语言培训服务

2019.08

科大讯飞

自动语音转换与翻译

2019.09

中国邮政

邮政服务

2019.12

华扬联众

传播代理服务

2019.12

士力架

巧克力

2019.12

空港宏远

仓储设施

2020.06

三棵树

涂料

2020.08

东道

品牌设计服务

2020.09

4 供应商

供应商

赞助类别

签约时间

普华永道

财务会计服务

2020.03

随锐集团

协同办公软件

2020.03

金山办公

协同办公软件

2020.06

一石科技

协同办公软件

2020.06

歌华有线

有线电视服务

2020.06

河北广电

有线电视服务

2020.06

赞助企业有哪些优势？

成为北京2022年冬奥会的赞助企业，将获得丰厚的权益回报：

1 市场营销权

包括获得北京冬奥组委、中国奥委会和中国残奥委会相关授权称谓，获得在中国奥委会辖区内按规定使用授权称谓及北京冬奥会和冬残奥会、中国奥委会和中国奥运代表团、中国残奥委会和中国残奥代表团相关标志和知识产权开展市场营销活动的权利。合作伙伴还将获得在指定区域进行现场展示和参与合作伙伴俱乐部的权利。

2 接待权益

可以获得相应层级接待权益，包括北京冬奥会和冬残奥会期间住宿、交通、证件、门票方面的接待服务，合作伙伴还可使用奥林匹克接待中心、在指定区域进行现场展示等。

3 产品服务提供权

在符合北京冬奥组委相关要求的前提下，获得向北京冬奥组委提供产品或服务的排他性权利。

4 优先谈判权

合作伙伴享有北京冬奥会和冬残奥会火炬传递等主题文化活动赞助权，各赞助企业按层级享有北京冬奥会和冬残奥会赛时期间控制区域户外广告的优先谈判权。

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此外，北京冬奥组委还将实施赞助商识别计划，向社会公布、宣传、展示赞助企业，以表彰其为支持冬奥会和冬残奥会做出的贡献。

北京冬奥组委选择赞助企业不仅仅只关注赞助报价，还非常在意产品和服务保障能力、营销推广能力，要求赞助企业须具有良好的社会形象和企业信誉，企业的品牌形象契合奥林匹克、北京冬奥会和冬残奥会理念，产品符合低碳、环保、可持续发展等标准。

北京冬奥组委是通过公开征集、定向征集、个案征集的方式，根据不同层级、不同赞助类别的具体情况采取不同的征集方式确定赞助企业的。公开征集是指北京冬奥组委面向社会发布征集公告，邀请所有符合条件且有赞助意愿的企业参加的征集活动；如某些赞助类别只有少数几家企业具备赞助条件，则采取定向征集方式确定赞助企业；如某些赞助类别只有１家企业有赞助意愿，将采取个案征集方式、通过直接谈判确定赞助企业。

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