注：这里所说的广告，通常是指视频广告。

最近，在电梯广告上看到两条宝沃汽车的广告。片子重复说着“好”“贵”两个字，通过前央视名嘴“郎永淳”和汽车媒体人“虎哥”的讲述，宝沃汽车的诸多卖点全都归纳为“好·贵”。

大家不妨感受一下：

宝沃《好·贵》广告画面

看完不禁让人心生尴尬，一种“low”的感觉油然而生。

但不可否认的是，关掉广告，车的卖点我一个没记住，倒是深深记住了“好·贵”两个字。

吃惊之余，不免想起这两年，讨论热度极高的诸多洗脑广告，如去年的知乎、boos直聘、马蜂窝，以及今年的铂爵旅拍、新氧、易车等。

01 为什么会有洗脑广告？

说起洗脑广告，不得不提鼻祖级的代表：脑白金。

那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的经典广告语几乎成了每个人的“童年记忆”。

虽然我们大部分人对脑白金的广告讨厌至极，且对它的保健作用嗤之以鼻，但并不妨碍它在保健品市场的常年热销。至今，各大商场里仍有脑白金的一席之地。

在过节送礼这件事上，我们常常选择不多。一说送礼就头疼，恐怕是大部分人的心病。这时，不论你愿意与否，脑白金总会时不时出现在你的脑海，使你忍不住想：“要不就买脑白金？”

（1）不同渠道阶段，洗脑广告的发展路径

• 渠道1.0时代，电视媒体是当仁不让的注意力焦点。

脑白金的成功得益于电视媒体的大范围投放。

脑白金对消费者视觉和听觉的大范围、长时间轮番轰炸，常常使我们想忘记都难。

电视广告的强制性和不可跳过性，威力可见一斑。

电视广告的投放通常以秒为单位计算，为此催生了10秒、15秒、30秒等几类广告。时长越长，费用越高；投放次数越多，费用也越多。

在费用有限的情况下，企业对广告投放的性价比十分看重。基于这样的心理预期，广告质量的高低往往不是企业首要考虑的因素，而是以效果为导向。单位时间内，能够让消费者记住，那么即便这样的广告缺乏美感，没有故事性，简单粗暴，但只要有效果，也是成功的。

在这样的思想指导，以及广告的拍摄手法所限，加之消费者审美普遍不高的前提下，催生了一大批简单、粗暴、没美感，却前仆后继的洗脑广告。

如恒源祥、步步高复读机、优乐美、旺仔牛奶、神州行、健胃消食片等等，可谓不计其数。

• 渠道2.0时代，是互联网广告、电梯广告、地铁广告等发挥威力的阶段。

这个阶段，广告创作形式更加多样化，企业渠道选择更多元，广告投放预算也多，但是追求效果的本质却没变。

消费者的接触点和传播形式更多了，按说企业可以放开手脚，多做一些有想法、有品质、有调性的广告。

而事实上，也确实有很多企业做过这样的尝试，且至今仍在努力中，但是往往那些广告大多被我们忽略了。反倒是那些简单重复、具备洗脑特质的粗暴广告，让我们记忆深刻。

比如58同城、优信二手车，瓜子二手车、人人车、OPPO、拼多多等等。

• 渠道3.0时代，是移动互联网广告泛滥的时代。

这个阶段，广告形式和广告内容更加丰富多彩，常常形成一种线下线上协同、天空地面打通的全面态势。

相信你一定有过这样的经历：看新闻APP时，有某品牌的信息流广告；看微信时，有它的文末广告；刷朋友圈时，有它的位置广告；刷微博时，有它的开屏广告；看抖音时，有它的视频广告；看综艺时，有它的冠名广告；看电视剧时，有它的贴片广告；看直播时，有它的卖货广告；看小红书时，有它的种草广告；坐地铁时，有它的车厢广告；坐电梯时，有它的分众广告……

广告变得无处不在，只要企业肯花钱，它的广告可以出现在几乎任何一个你能接触到地方。

只要营销预算充足和投放得当，某品牌可以一天和你亲密接触数十次，你想忽略它都难！

在这样的攻势下，好广告和low广告的作用都被无限放大。

在互联网时代，信息严重过载，消费者的平均注意力已经由2000年的12秒降低到如今的8秒甚至更低。8秒内想要记住一个品牌，可以说挑战巨大。

注意力稀缺时代，企业拼的是资金实力和广告投放力度，有没有“响儿”很重要，内容好不好，创意牛不牛是次要的。

这样我们便能理解，boos直聘、马蜂窝、知乎、伯爵旅拍、新氧等洗脑广告依次出街，面对广大消费者的厌恶和批评，依然我行我素的原因了。

（2）洗脑广告的心理学和传播学解释

消费者注意力的稀缺，再加上获客成本的逐步攀升，也使企业开始挖空心思考虑如何“打动”消费者。

重复性的、简单直接的卖点广告虽然美中不足，但具备洗脑性，让人忘不掉。而且即便不被消费者喜欢，也会潜移默化的让消费者记住该品牌/产品。

而这种潜移默化，便是心理暗示的巨大威力。

心理学家巴甫洛夫认为：暗示是一种被主观意愿肯定的假设，不一定有根据，但由于主观上已肯定了它的存在，心理上便竭力趋向于这项内容。

可以理解为，心理暗示是人为嵌入到大脑里一个记忆，让你原本不认同的观点，成为你的肌肉记忆。当条件触发时，你会下意识地想到它。

比如，让你说10遍老鼠，然后立刻问你：“猫怕什么？”你一定会脱口而出：“猫。”

或者跟你说，“现在不要想粉红色的大象”，你肯定做不到。

这两个看似很简单的实验，却是心理暗示的最直接体现。

再比如，有个魔术表演，魔术师让嘉宾随便写一个数字，然后去猜测嘉宾写的数字是几。当嘉宾写下数字的时候，魔术师当场揭秘，猜的完全正确。

原来魔术师在嘉宾乘车来现场的路上布满了写上某个数字的广告牌，嘉宾经过的每一处地方，车站、候车厅、剧院门口、休息室等，都贴满了这个数字。表演前，这个数字已经悄无声息地嵌入进了嘉宾的大脑，形成了一种烙印。当他写数字的时候，下意识地便会想到这个数字。

而洗脑广告的心理暗示作用便来源于此。

此外，从传播学的角度来说，有一种“魔弹理论”认为，媒介对人的刺激可以看做是魔弹打入大脑，能迅速的被受众所接受，直接作用于受众（也有媒介理论家将媒介内容比作针筒，也将这种理论称为‘皮下注射理论’）。

它可以把“各种各样的思想、感情、知识或动机从一个人的头脑里几乎不知不觉地灌输到另一个人的头脑里”，“并几乎可以随传播者所欲而左右大众的任何观点”。

当然，该解释不完全准确，受众有时是“中弹”了，但拒绝“倒下”。但不可否认，魔弹理论也生动解释了洗脑广告对受众的影响。

本质上来说，电梯广告和互联网广告是电视广告时代思维延续的产物，因为电梯、地铁、互联网广告的时长，也多为10秒、15秒，1分钟不等，尤其是电梯广告。因此在操作空间上，与电视广告时代的思维如出一辙，也在所难免。

同样，洗脑广告也是10秒或15秒电视广告投放时代的遗留产物。10秒或15秒内记住一个品牌很难，那就制造重复，不断重复，加深印象。

广告界有个说法是：一个品牌在观众面前出现4次以上才会被记住。而“艾宾浩斯遗忘曲线”也表明，要想克服遗忘，就是重复、重复、重复。

艾宾浩斯遗忘曲线

对一个品牌/产品来说，尽管消费者接触点变多，但他们对广告的忍耐度并未增加，因为消费者天生是厌恶广告的。因此同样一个广告，为了提高单位时间内的出现频次，便出现了这种看起来很low的洗脑广告。

02 为什么人们对洗脑广告的容忍度越来越低？

这种无孔不入，让人唯恐避之不及的洗脑广告，像噪音一样，污染着你的视觉和听觉，有个说法叫“广告噪音”，但我认为称为“噪音广告”更准确一些。因为这类广告对很多人来说，本身就是噪音，毫无营养价值可言。

而投放这类广告的企业，显然不在乎批评者的意见，他们显然还在用卖家思维进行思考。

卖家思维通常围绕品牌/产品卖点展开，而不顾消费者的接受程度。现在仍有很多企业是这种思维。

在媒体不发达的年代，报纸、电视、电台是绝对的主流。消费者对品牌/产品的认知基本局限在这几个渠道，简单粗暴的宣传便能获得消费者的普遍青睐。

然而现在媒体处于一个过剩的时代，品牌竞争激烈，传统的营销逻辑显然不奏效了。

原因何在呢？

（1）审美的提升

按照“马斯洛需求理论”，审美属于第六层次（前五层依次是：生理需求、安全需求、情感和归属需求、尊重需求、求知需求）。在前五个层次得到满足之前，审美是奢侈的，也是不合时宜的。

马斯洛需求层次理论（7层）

审美是一个缓慢提升的过程。

上世纪70年代末，中国实行改革开放，这时候国外很多东西和观念一下子涌进来，人们对审美才有了较大提升。BP机、大哥大，黑墨镜、烫头发，迪斯科、邓丽君，大头皮鞋、摩托机车……具备时代审美的潮流文化开始流行起来。

为了顺应消费需求，企业开始通过更具视觉冲击的视频广告对大众进行传播，视频广告逐渐兴起。

随着学习和引进国外成熟的广告制作经验，电视广告创作日渐多元化。其更具张力的表现形式，以及对生活方式的展现也愈发丰富多彩。加之对国外生活方式的追求，国内的广告创作也逐步从最初的幼稚、生硬走向高度的审美化。

随着网络的全球化发展，国内学习国外先进广告制作技术和宣传经验的成本和时效性大大降低。引进人才，交流学习不断，加之国内视频广告需求的兴盛，渐渐培养起一大批具备较高审美的行业从业人员。

而消费者经过LV、迪奥、苹果、宝马、奥迪等很多有逼格的广告的洗礼，审美也有了极大提升。

LV广告画面

iphone广告画面

所谓“由简入奢易，由奢入简难”，同样，审美一旦上去了，便很难再容忍粗制滥造广告的出现。

（2）品质的要求

说到品质，不得不起这几年大肆鼓吹的消费升级。

所谓消费升级，其核心是提高产品品质和价格。品质上去了，成本高了，价格自然也上去了。与之相对应的，广告的品质也得上去，不然怎么吸引消费者的目光呢。

当然，这里的“广告品质”不一定是指广告制作的质量，而是指广告要“有营养”，消费者看完会觉得不错。

因此，你不能说这几年刮起的“沙雕式”广告没有品质。某种程度上，这些广告提供给消费者一种愉悦的观看享受。制作水平上，比如服化道、故事等虽然不那么“品质”感，但是对消费者来说，这种广告有意思，乐于接受。

如今，很多广告从业者，也如饥似渴的学习戛纳、学习艾菲，这几年又开始学习泰国、学习日本，逐渐丰富和提升了国内广告的表现形式和内容，同时，也整体拉高了国内广告的品质感。而中国广告界的进步速度也是有目共睹的，屡获国际大奖的案例便是明证。

（3）情感的需要

在《三分钟》《记忆的红气球》《有人偷偷爱着你》《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》《啥是佩奇》等大家公认的好广告的熏陶下，消费者的欣赏口味已经变了。

金士顿《记忆的红气球》

相较于品牌/产品卖点广告赤裸裸的呈现，他们更在乎情感的浸入性表达。

显然很多企业没有意识到这一点；或者意识到了，但学得磕磕巴巴；或者顾虑太多，好好一个故事，非要加进去各种妨碍故事自然呈现的有的没的卖点。最后搞得不伦不类，贻笑大方，或沦为平庸。花了大钱，投放出去，却收获了与投入极不相称的产出。

怎样的广告算好广告？近年来，广告界一直有争议。

陈可辛《三分钟》

有人说，《三分钟》等广告是失败的广告，因为它跟品牌的关联性不强，这个故事用华为、OPPO手机也能拍摄，情感表达是一样的，不具有iphone的独特性；

有人说，将品牌内涵融入故事当中，通过情感纽带，达成与消费者的链接和沟通，这毫无疑问是一个好广告。

双方各执一词，争论不休。

在我看来，因为双方立场不同，所以才导致了评判标准的差异。

站在传统品牌/产品营销角度，没有传递品牌/产品特点、理念和价值的广告，毫无疑问是失败的广告；

可是如果换个立场，从消费者角度出发，因为情感共鸣而上升到对品牌/产品价值的认同，这本身就是营销广告的成功，尽管这种认同很难量化和达到立竿见影的效果。

但毫无疑问，从近几年广告趋势和消费者反馈来看，他们对有温度、有情感的广告的需求是实实在在存在的。

人们对洗脑广告的容忍度越来越低，除了以上几点原因，还因为随着微博、微信、知乎等媒体平台的发展，消费者的发声渠道变多。

消费者对噪音的排斥力日渐增强，对广告无孔不入的长期压制下的情绪爆发，加上媒体的推波助澜，整体表现出，舆论对洗脑广告的讨伐声量愈发壮大。

​03 洗脑广告失效了吗？

先说答案：显然没有。

为何洗脑广告在遭到大众吐槽、媒体批评之后，企业依然乐意不疲呢？

因为有效果。

脑白金的广告在电视上连续播放了很多年，可谓常播常新：变的de是人物造型，不变的是魔性动作，以及那句经典广告语：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。

脑白金一年13.5亿销售额，产品这么挣钱，史玉柱依然没有制作那些“高大上”的广告，而是坚持这种“low”操作，且在各大卫视频繁投放。

难道史玉柱不知道这种广告low吗？

作为具备超前营销思维的企业家，他怎么会不知道呢。

那一定是什么东西，让他觉得这种广告值得做，值得投放，而且要年年做，年年投放。

答案不言而喻：相较于制作精良、内容吸引人的广告，这种洗脑广告显然更管用，更具性价比。

早在20多年前，脑白金就打入中老年这片“万亿蓝海市场”，如今已撑起中国中老年市场半边天。据脑白金官方数据，2015年，脑白金在保健品领域的市占率约10%，累积销售额超100亿元，销售量超过4.6亿瓶。

策划了知乎和马蜂窝世界杯广告的主创叶茂中，在一次大会上宣称：“世界杯期间，马蜂窝移动指数增长316%，是除打车类之外的软件下载排行第一；知乎在苹果应用社交榜排名第一，从总榜第119名上升到第11名。”

虽然有人对此提出了质疑，但不可否认，能引起全网巨大讨论量，就表明广告是成功的，尽管这种讨论大多是负面的。

叶茂中曾提出过一套“冲突论”，在策划这两个广告时，他也说得很直白：“我们当然不希望被人讨厌，但在世界杯传播的节点上，我们要理清传播的首要冲突和次要冲突。”而他认为世界杯期间，这两个广告第一要务是让更多的人、更快的知道“我是谁，我能干嘛？”

而这种做法，也符合菲利普·科特勒在营销革命4.0里面提到的观点：有时候品牌需要负面口碑才能激发粉丝群体的正面拥护，两相交锋之下，其实又可以为品牌带来二次传播。

从知乎、马蜂窝的总裁以及投资人角度，也对投放结果的表现非常满意。从百度指数和下载量等数据以及网上争议四起的现象看，他们已经在世界杯这个流量池内砸出了巨大的水花。

虽然大家口口声声说，对知乎和马蜂窝这两个品牌“累觉不爱”了，但当你向朋友介绍同类产品时，第一个想到的却仍是它们，因为产品确实比较优秀。

口上说不要，心里却很诚实。可见，作为消费者的我们，常常是嬗变和善于遗忘的。

今天讨厌你，但依然离不开你，除非有更好的替代。说白了，产品力才是关键，至于传播上偶尔low一下，似乎影响并不很大。

世界杯结束，大家对知乎、boos直聘、马蜂窝等品牌的讨论热度也开始降温，但随之又来了铂爵旅拍、新氧、易车、以及最近的宝沃，其洗脑和吐槽程度丝毫不减前三位。

显然，知乎、boos直聘、马蜂窝等世界杯期间播放的洗脑广告，在引发大众吐槽、媒体议论，甚至被《人民日报》点名批评之后，似乎并未影响后来者，反而启发了更多渴望聚光灯的企业主。

04 洗脑广告一定不好，高级的广告一定好吗？

由以上分析可知，洗脑广告在口碑上几乎是负分，但是在传播效果上，却可以打满分。

洗脑广告被吐槽、被讨伐，不见得是品牌方和营销公司的本意。但这种讨论声量，却在一定程度上，扩大了品牌的传播广度。让原本有限的传播效果，放大了几倍、几十倍甚至上百倍。

之所以舆论不休，也在于这类广告有争议。有争议的广告，往往更受媒体和大众关注。

因为人都有好奇心，对具有争议性的内容，天然希望一探究竟。越有争议，越能放大传播效果。

耐克《Dream Crazy》

招商银行的《世界再大,也大不过一盘番茄炒蛋》、耐克的《Dream Crazy》、京东的《你不必成功》，这些均是争议满满的广告，但是传播效果却出奇的好。无论是品牌层面，还是营销层面，均带来远超预期的正面效果。

（1）洗脑广告的竞争性思考

通常，我们都觉得洗脑广告会给品牌带来负面影响。但在传播层面，企业的考量因素很多。也许制作这样的广告，并不是为了提升品牌美誉度，它的作用只在于提升认知度和记忆度，目的达到就足够了。

心理学理论认为，在一个单品类中，消费者通常最多只能记住三个品牌。第4名开外，基本可以忽略。

如今，每个行业都有太多竞争品牌，马太效应愈发明显，身为第二、第三，甚至第四、第五品牌，必须剑走偏锋，占领消费者心智，才有可能突围。

在招聘行业，我们能想到的屈指可数，智联、51job、再算上58同城和猎聘，除之此外，你还能想到几个呢？

为了占领消费者心智，作为后来者，boos直聘必须深深嵌入消费者心智，才有可能逆风翻盘。

Boos直聘广告

近几年，boos直聘广告投放可谓大手笔，地铁包站、分众投屏，气势排山倒海。而回报也显而易见：用户数节节攀升，估值也水涨船高。

今年11月份，由腾讯领头的新一笔数亿美元融资到位，boos直聘投后估值达到1.8亿美元。可见这种看似很low、很洗脑的广告投放很奏效。

铂爵旅拍广告画面

成立已经22个年头的铂爵旅拍，在被全网“关注”之前，可以说发展的不温不火。虽然在婚纱摄影行业已经耕耘了很多年，但是在消费者的认知层面，却“悄无声息”。大家的印象里，拍婚纱照，还是选那些比较知名的金夫人、巴黎春天、蒙娜丽莎之类。

此次洗脑霸屏广告一出来，全网瞬间全知道了，几乎可以用“一夜成名”来形容。

易车广告

易车也是一样，在汽车垂直平台里，基本属于第二梯队，与汽车之家相比，无论品牌声量还是用户基数，都存在不小差距。

对于买车的人来说，想要了解相关信息，基本只去汽车之家。对于卖车的企业来说，往往也更关注汽车之家的用户口碑和评论。

此次广告投放之后，大家不仅记住了沈腾拍摄的那支很傻、很low的易车广告，也记住了易车是个买车、看车、聊车的平台。

（2）洗脑广告与高级广告的优劣势思考

洗脑广告不一定差，同样高级的广告不一定好。

因为高级的广告，通常制作成本高，推广费用也高。广告虽然精美，赢得了消费者和媒体的交口称赞，但不见得给品牌/产品带来多少效果，投入产出比很可能为负。

最明显的例子，《啥是佩奇》广告全网热传，看过的人无不感动，但却并没有给《小猪佩奇过大年》这部电影贡献多少票房；当年百雀羚的《一九三一》也是火的一塌糊涂，全网3000万 的阅读量，但是百雀羚天猫店月销量却只有两千多，转化率不到0.0008。

跟苹果、华为、LV、梦龙等走高端时尚、精英路线的品牌相比，这种洗脑式的low广告自然难登“大雅之堂”。

高端品牌为了维持自身的形象，必须端着，他们大多不允许也不能制作此类low广告，因为会对品牌形成伤害。所以，他们也天然拒绝这类洗脑创意。

反而是那些没有什么架子，目标明确的一般大众品牌，敢于玩得这么开。

999感冒灵《有人偷偷爱着你》画面

很多人对片尾只露出品牌logo，而故事讲得特别好，特别感人的广告交口称赞，认为这样的广告很高级，广告就应该这么拍，重故事，轻品牌，品牌最好藏起来，看不见才好。

但这种广告，真的算好广告吗？

一般认为，广告分为两种，一种是营销广告，一种是品牌广告。

营销广告的目的在于销售，而品牌广告的目的在于强化品牌价值。

所以面对这两类诉求，广告的出发点往往也是不同的，不能为了追求广告的品质和精美程度，而不考虑成本和投入产出比；也不能为了故事，而忽略品牌/产品卖点的表达。

当然说了这么多，并不是提倡大家都去拍洗脑式的low广告。因为广告的目的不同，品牌定位、企业所处的阶段也不同，所以需要因时因人而已。

另外不提倡的一个原因是，这种广告虽然拍起来low，但是传播费用却很高。因为要洗脑，就要放到多种媒体上轮番轰炸，这个广告费是特别巨大的。

易车广告投放

据业内人士透露，包含本次投放在内，到今年年底前，易车还将在近百座城市进行大规模品牌投放，总费用预计超过3亿。

05 洗脑广告有未来吗？

经以上分析，只要国家或行业层面不出面制止，洗脑广告肯定不会杜绝，这类“污染”消费者视听的广告依然会大量存在。

对于企业而言，纵然这类广告遭到媒体和大众的一致声讨，但只要投入产出比为正，达到了品牌/产品曝光的目的，或引发了新用户使用行为的发生，那么就会坚持制作和投放。

可以说，决定这种广告命运的不是媒体和大众，而是目标用户的实际反馈。

而这类广告其实也是品牌阶段性竞争的产物，是先要声量，还是先要声誉的取舍。

针对不同阶段，企业需要关注的是什么时候该做声誉，什么时候该做声量。

声誉是慢工出细活，需要经年累月的积累，持续不断地锻造；而声量则是短期行为，具有脉冲性。投放广告，就有声量；投放的越多，声量就越大；反之，你不投放，声量就很小。（媒体报道也可以算作一种广告投放，只不过很多时候，这种投放是非自愿的、被动的，且不需要企业花费资源。）

对于像知乎、马蜂窝等在小众人群里已经积累了不错的口碑，想要走向大众，必然需要借助一个大的声量去做宣传和推广。

这既是大多数互联网品牌的发展必经之路，也是应对竞争升级的一个必然选择。

一个新型品牌要想让受众记住自己，提高品牌知名度，洗脑广告是成效最快的。

但对于企业来说，要想树立品牌，建立自己的品牌文化资产，洗脑式的推广策略显然是不可取的。而对于成熟的品牌而言，这种广告极可能会产生负面影响。

“反U型”曲线

有研究表明：广告重复次数和用户之间，呈现一条“反U型”曲线，当广告重复到第10次的时候，效果最为突出。如果再往下播放，用户可能就会感到反感，虽然他忘不掉你的广告，但却会给你传播负面因素。

由此可见，洗脑广告对消费者的伤害不容忽视。

洗脑广告透支的是消费者的好感度和信赖，虽然对知名度有所提升，不管是正面还是负面的，但长久来看，可能会对品牌产生严重的负面伤害，后期修复成本比较高。

因为对于消费者来说，爱一个品牌很难，但要讨厌一个品牌却很容易。

企业不能只顾自己的感受，而屡屡侵犯消费者的利益，不然久而久之，品牌也会渐渐失去人心。

当然，市场上不是所有的品牌都会拍这类洗脑广告，尤其是那些定位品质或高端的品牌，即便他们也有对用户增长和知名度提升的强烈愿望，但也断然不会这么干。

总结来看，洗脑广告可以解决品牌/产品短期内的认知度问题，但长期而言，这类广告不仅不能解决企业美誉度的问题，反而有可能为品牌积累负资产，为品牌长久发展埋下巨大的隐患。

随着媒体渠道的发展，消费者表达负面情绪的意愿越发强烈，这在电视和PC时代，是不曾遇到的情绪反弹。

企业需要引起高度重视，千万不能因为洗脑广告短期见效，就依样复制。因为现在的消费者更加在乎品牌的口碑，而口碑的构成了除了产品和服务，还有情感因素和价值观认同。

而如今来看，情感因素和价值观认同越发成为消费者是否选择一个品牌的重要参考因素。

随着消费者的觉醒，以及品牌/产品可选项的增加，当前看似奏效的基于心理学的洗脑式广告，有可能会逐渐失效。

而以牺牲品牌美誉度为代价，换来知名度的短暂提升，这种广告的未来也将会面临越来越严峻的挑战。

（全文完）

参考资料：

《策划了知乎和马蜂窝的洗脑，叶茂中回应所有争议：没人喜欢广告！》作者：砍柴网

《让人神烦的洗脑广告，要不要滚出广告界！》作者：Jessica

《今天，你被广告洗脑了吗？》作者：大牛爱科技

《4A广告人的反击：洗脑广告不仅垃圾，而且无效》作者：空手

《洗脑式广告真的那么有效吗？》知乎作者：大壮、公关之家、正经的熊猫君