为什么要转播意甲(意甲海外转播权尘埃落定 3年10亿牵手美国传媒巨头)

北京时间10月11日，经历近4个月的等待后，意大利足球甲级联赛的海外转播权终于尘埃落定。美国传媒巨头IMG以每年3.71亿欧元的价格，获得意甲接下来三个赛季的海外转播权。

意甲海外转播权的争夺，自2010年便开始，当时国际体育媒体服务公司MP Silva以每年9000万欧元的价格拿下了意甲2010-2012年间两赛季的转播权。此后MP Silva继续与意甲达成协议，并且在接下来的六年间，将报价连升两档，由每年1.17亿欧元升至每年1.86亿欧元。

今年6月，意甲联盟开始审核各公司对于2018-2021赛季意甲转播权的报价，不过，没有任何一份报价满足联盟10亿欧元总价的心理价位，也使得此次招标无疾而终。意大利足协主席卡洛·塔维奇奥就曾明确表示，为获得理想价格会耐心等待，同时会组织新招标大会。然而MP Silva未能再度守住位置，提出更加出色海外营销方案的IMG最终拿下2018-2021年意甲海外转播权。

同样，意甲国内转播权的报价也在不断提升，Sky TV和Mediaset以9.45亿欧元的价格买下2015-2018年的转播权，比此前增长1.14亿欧元。而接下来三个赛季的转播权归属，将于今年11月至12月期间公布。

意甲联盟的收入来源，主要为电视转播，数据显示，电视转播收入在过去六个赛季中占据意甲全部收入近50%。

比起被爆出天价转播合同的英超，意甲在电视转播领域的成绩并不算非常突出。据美联社报道，意甲海外转播收益在欧洲联赛排名第三，位列英超（每年13亿欧元）与西甲（每年6.36欧元）之后。

这个激励了一代人的地方，自1999年帕尔马后，再也没有意大利球队跻身欧联杯决赛。而曾巨星涌现的意大利球场，其星光逐渐黯淡，上赛季意甲比赛现场平均上座率仅为57.77%，列五大联赛末尾。与此同时，意甲上座率呈现两极分化趋势，尤文竞技场经常出现满座，然而排名最末的拉齐奥上座率仅为28.96%。

在意大利不景气的经济状况下，俱乐部的处境愈发艰难。曾经的欧联杯冠军帕尔马，在2015年6月正式宣布破产，还将其所获得的奖杯进行拍卖，其它许多俱乐部的情况也令人担忧。甚至于塔维奇奥在上个月参加的一档电台节目中表示，包括意甲在内的各级足球职业联赛都应该缩编，以节省俱乐部的大笔开支。

相较于英语、法语、德语，意大利语在全球市场上的使用范围小，一定程度上影响了海外市场的开发。再加上意甲对周边产品的开发不如其它联赛，仅靠出售电视转播权已不足以实现有效运转。

签下新海外转播合同的意甲，能否实现复苏，答案依旧未知。此外，并非所有意甲球队赞成该协议，那不勒斯主席奥雷里奥·德劳伦蒂斯则对此协议十分不满，称“真令人感到羞耻，太可笑了”。