世界杯正如火如荼。据说，今天衡量你是不是一个顶级的富豪标准之一，不是你在迪拜拥有多少酒店，而是你名下是否拥有一家足球俱乐部，并且有能力把它运营好。

作者|诺亚财富品牌市场中心 缪欣欣

近日，2018年俄罗斯世界杯在莫斯科拉开大幕，虽然中国队没有入围，但中国资本在世界足坛的影响力，却早已经超乎普通大众的想象。

足球场上的资本角逐

足球是跟着资本而行，这话一点也不假。纵观世界足坛，能长久霸占联赛前几名位置的球队都不外乎有大量资金的维持，每一只豪门球队背后无一不背靠着一位大金主。

举个例子▼

曼彻斯特城足球俱乐部（Manchester City F.C.），简称“曼城”，绰号“蓝月亮”。

曼城老板曼苏尔，堪称这个世界上最有权势的人物之一。他不仅是阿联酋总统的儿子之一，同样还是阿联酋现任总统的弟弟、其妻子为迪拜酋长的女儿，目前自己的职位为阿联酋总统事务部长。

曼苏尔到底有多有钱？

据《福布斯》09年公布的数据，曼苏尔的个人财产就达170亿英镑，在同年福布斯2009年40岁以下富豪排行榜中，39岁的曼苏尔排名世界第三，而曼苏尔所属的阿勒纳哈扬(Al Nahyan)家族财富则拥有1万亿美元(5550亿英镑)。

这位石油大亨于2009年以2亿英镑收购了曼城，并为曼城还清了此前所有的债务。

除了阿联酋石油大王曼苏尔以外，在市场化最发达的欧洲足坛上，还存在着不少来自中东和俄罗斯的财团金主。比如，阿森纳老板、俄罗斯大亨乌斯曼诺夫。

阿森纳两大股东：俄罗斯大亨乌斯曼诺夫（左）、美国体育产业巨头斯坦-克伦克。

俄罗斯大亨乌斯曼诺夫拥有阿森纳总价值为2.35亿英镑的29.28%的股份，他在形容他同阿森纳的关系时曾经说：“我对阿森纳的爱就像一个男人爱着他的女人。这份爱是无价的。”

作为塔什干共和国前国家检察官的儿子，乌斯曼诺夫以钢铁起家，他拥有俄罗斯最大的铁矿石生产商 Metalloinvest 45%的所有权。

近年来，乌斯曼诺夫更是将投资触手伸向传媒、电信和银行，他投资了多家互联网公司，其中包括Facebook、阿里巴巴、京东和小米，并依托新经济迅速实现了财富巨大增值。

还有切尔西背后老板、俄罗斯寡头、普京的好基友阿布拉莫维奇。

在曼苏尔入主曼城之前，阿布一直是欧洲足坛的头号大鳄。

2002年，在一次观看曼联对皇马的比赛之后，阿布被球场的热情以及胜利后的狂喜深深感染，事后他说道：“整个气氛感染了我，在回莫斯科的路上，我无法停止思考。于是我对我的手下说：‘为我物色一家俱乐部’。”

阿布考虑了多家英超球会，最后他以1.4亿英镑选择了切尔西。在成为球队老板后，阿布开始用他自己的方式打造球队，切尔西开始成为联赛中的胜利之师，他见证了球队第一次赢得英超冠军、欧联杯冠军以及欧冠冠军。

在足球世界，除了收购切尔西，阿布也为俄罗斯本国足球做出了很大的贡献。他缔造了国家足球学院基金，该资金致力于促进俄罗斯草根足球的发展，弥补苏联解体后俄罗斯足球青训的滞后状况。另外，阿布还自掏腰包资助俄罗斯足协聘请希丁克。08年欧洲杯，正是在希丁克的率领下，俄罗斯冲入半决赛，创造了历史最佳战绩。

中国资本的登场

纵观过往的欧洲足坛市场，存在着两股势力，一种传统势力，以皇马、巴萨、曼联等球队为首的传统豪门，拥有着强大的资金后盾和雄厚的底蕴作为吸引球员的法宝。

另一种就是新兴巨富们，这些球队的背后要么是中东的王室贵族，要么是俄罗斯的经济寡头，他们的球队并没有异常显赫的历史战绩，但是他们却敢于挥金如土，用着几倍于欧洲传统豪门的转会费和薪水吸引优秀的球员，力图打造一支又一支金元球队，来和传统豪门进行抗衡。

而现在，一股新兴势力也正在加入其中，这就是中国。

在过去三年里，中国财团开始在世界足坛攻城略地，以收购或投资的方式将大量足球俱乐部纳入版图。

数据来源：懂球帝

其中包括：

西班牙的马德里竞技、西班牙人、格拉纳达、胡米利亚、皇家奥维耶多、洛尔卡；

隶属英格兰联赛或是有英超元素的西布罗姆维奇、城市足球集团、伯明翰城、阿斯顿维拉、狼队、雷丁、北安普顿、南安普顿、巴恩斯利；

荷甲的海牙俱乐部；

法国的里昂、尼斯、索肖、欧塞尔；

葡萄牙的辛特拉联、托里什联、东方龙、新皮尼亚尔人；

丹麦甲级联赛的瓦埃勒；

捷克的布拉格斯拉维亚；

意大利的国际米兰、AC米兰与帕尔马等。

举个例子：

苏宁收购国际米兰

苏宁控股集团董事长张近东（中）与国际米兰足球俱乐部现主席埃里克·托希尔（左）在新闻发布会。

苏宁董事长张近东对足球的热情众所周知，2016年6月，苏宁以大约2.7亿欧元(折合人民币20.1亿元)的总对价，通过认购新股及收购老股的方式，获得意大利国际米兰足球俱乐部约70％的股份，成为第一个掌控意甲豪门的中国企业。

对于收购国际米兰俱乐部，张近东表示，“不是为了赚足球的钱，而是要通过足球撬动地球”。

张近东之子张康阳，目前已经成为国际米兰的实际掌门人

富豪为啥热衷投资足球俱乐部？

在2015年年初万达集团斥资4500万欧元购买马德里竞技20%股份的时候，王健林曾对媒体说：“投资足球是不可能赚钱的，如果有人现在说投资足球可以挣钱，那这人很有可能就是个骗子”。

似乎“投资足球不赚钱”已经成为业界的共识，那么为什么中外富豪仍然热衷于这项烧钱的投资呢？

在后续王健林接受路透社专访时，他表达了自己的观点：

“投资足球可以给你带来影响力，但是不会让你赚钱，每年烧钱甚至可能把老本都赔进去，(投资足球)关注度极高，一应俱全。”虽然他花了不到一座万达广场的钱，但吸引了全球近万家媒体全方位的热烈关注和报道，这是花钱做广告所不敢设想的传播效果。

足球，即广告宣传。

公开数据显示，全球足球产业年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%，堪称“世界第17大经济体”。全球球迷超过16亿人，中国球迷就超过3亿。投资足球，即投资企业的知名度。

4年前，马云和许家印、宋卫平在香港一个饭局上喝酒聊天，聊到恒大要增资扩股，马云当即决定入资，第二天即签约，宣布阿里巴巴向广州恒大足球俱乐部注资12亿元。球队改名为广州恒大淘宝足球俱乐部。

后来，回忆起这件事，马云强调这是自己喝得“迷迷糊糊”时做的决定，然而，12亿元的真金白银，掩饰不了马云在足球领域的思虑已久。

有人认为，阿里借足球之名，主要是为了利用恒大地产打通O2O市场，抓住线下一端。同时，可以打入珠三角，而这恰好是老对手腾讯的腹地。

足球，即经济杠杆。

以恒大地产为例，2010年之前恒大地产在国内的名号并不像今天这般响亮，自从恒大地产投资广州足球后，从中甲联赛一路打到中超，实现中超7连冠。特别是广州恒大的横空出世，让国内无数球迷重新关注了中国足球，每场比赛后广州恒大被球迷津津乐道，自带话题属性，恒大地产也借机营销，大力宣传，堪称企业宣传的经典案例。

投资足球前，恒大一年的广告费在10亿元左右，投资足球后，每一年的亏损额，都达不到这个数，反而销售额却以百亿千亿的量级在增长。甚至有评价称，许家印每在足球上投入一块钱，就在其它领域放大效应，收回100块钱。

足球，是投资者最亮眼的名片。

坊间流传过一个故事：早年，尚且不为人知的王健林想拜访某位华裔富商，被对方拒绝。但当对方得知其为“中国甲A联赛冠军队的老板”后，马上以高规格接待了他。尽管资本给人的印象多是冷血狡诈，但当它和足球挂钩后，掏钱者便多多少少有了“民族英雄”的味道。

正如足球皇帝贝肯鲍尔曾说过的一句话：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”

部分资料来源：懂球帝。