英超球衣为什么有的有袖标(新赛季英超球衣赞助：胸前广告卖3.1亿英镑 3大中国企业抢镜)

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文|黄诗旋、张佳曦

体育大生意记者

在声势浩大的世界杯和好戏不断的转会交易中，一则消息显然未能激起千层浪——日本富士电视台和德国ZDF传媒将合作拍摄一部名为《The Window》的电视剧，投资1500万欧，共10集，2019年开拍，2020年上映。

《The Window》，顾名思义就是转会窗口，将聚焦于英超转会期间的小道传闻、抬价截胡、明争暗斗等主题，还原动辄几千万镑交易背后的阴谋阳谋。在撩拨观众期待的那根弦的同时，再一次侧面佐证了英超的价值。据德国转会市场统计，截止目前，英超所有俱乐部在引援方面的总支出已经达到12.7亿英镑，再次领跑五大联赛。而其在转会市场上的收入仅为3.53亿英镑。

但这似乎并不会成为豪门们“买买买”的阻碍，因为新赛季，英超球队球衣胸前广告和袖标广告赞助总额达到了创纪录的3.6亿英镑，和上赛季相比增加了5000万英镑。其中，曼联在两个数据榜单中均雄踞榜首，赞助金额分别为4700万英镑和1000万英镑。来自中国的友邦保险、懂球帝、雷速体育，也将分别出现在热刺胸前、水晶宫袖标和哈德斯菲尔德袖标上，成为英超赛场强有力的中国元素。

英超球队胸前赞助总额3.136亿镑

新赛季英超球队球衣供应商共六家。分别是阿迪达斯、耐克、彪马、茵宝、New Balance和安德玛。具体分布如下：

阿迪达斯，6队：卡迪夫城、富勒姆、莱斯特城、曼联、沃特福德、狼队；耐克，4队：布莱顿、切尔西、曼城、热刺；彪马，4队：阿森纳、伯恩利、水晶宫、纽卡斯尔；茵宝，4队：西汉姆联、哈德斯菲尔德、埃弗顿、伯恩茅斯；New Balance，1队：利物浦；安德玛，1队：南安普顿。

英超新赛季球衣供应商分布

毫无疑问，阿迪达斯拥有绝对的统治力，在20支球队中占据30%。新赛季是莱斯特城和狼队与阿迪达斯合作的第一年，此前，这两支球队的球衣供应商都是彪马。除了莱斯特城和狼队之外，另外两支球队也更新了自己的球衣供应商，分别是水晶宫和哈德斯菲尔德。前者从Macron更换为彪马，后者则是从彪马换成茵宝。

20家俱乐部的胸前赞助总额为3.136亿英镑，比上赛季增加3600万英镑。曼联与雪佛兰之间4700万英镑/年的超级合同毫无疑问排在所有球队之首。而曼城、阿森纳和利物浦在胸前广告上的收入较上赛季分别增加1000万镑、1000万镑和1500万镑，使他们的最终赞助费达到4500万镑、4000万镑和4000万镑。

英超球队胸前赞助商

胸前赞助广告前六名是英超传统意义的BIG6，他们的赞助金额均达到或超过了3500英镑/年，总额达到2.47亿镑，占据所有球队总额的78.8%！排名第七的西汉姆赞助金额则是大幅缩水，仅为1000万英镑/年，是排在第三位切尔西的1/4。

英超的六大豪门揽下了来自汽车、航空公司、轮胎、保险和银行的大单，但是中小球队则大多选择了出手阔绰的公司——数额高达9家，占据20支球队的45%。而如果除去金主青睐的BIG6，这个占比更是高达64%。而刚刚升超的三支球队中，有两支都选择了行业作为胸前赞助商。

博格巴身穿新赛季球衣

据《金融时报》统计，英超联赛来自业的赞助商从2013-14开始逐渐上升，并从2016-17赛季开始趋于稳定。2013-14赛季，业赞助商仅为3家，一年以后，这个数字变成了4家。而到了2015-16赛季，业赞助商突然激增至7家。而新赛季比上个赛季还多1家。

除了行业以外，银行、保险、外汇等金融行业贡献了4家球衣赞助商，而伊蒂哈德航空和阿联酋航空则作为航空运输业的代表，排在胸前广告行业贡献榜单的第三位。

哈里凯恩的胸前是友邦保险

从地域来看，亚洲和欧洲孕育了绝大多数赞助企业。英国本土企业仅占3家，美国、阿联酋和中国则各贡献2家。来自中国的友邦保险在2013年与热刺达成协议，成为热刺2013/2014季度杯赛球衣赞助商。一年之后，双方签订五年重要伙伴协议，并在2017年将权益延展全球主要合作伙伴。热刺球员将会继续穿着展示友邦保险的球衣出战所有球赛，直至2021/22年赛季结束。目前赞助费为3500万镑/年。

袖标广告成新的战场

英超联盟在去年夏天批准的袖标广告，则成为20支球队赞助大战的新战场。

上个赛季，作为袖标广告的英超“处子年”，很多英超球队都因为合同问题选择“裸奔”，比如阿森纳。新的赛季，阿森纳将袖标广告卖出，卢旺达旅游局将在未来3个赛季支付3000万镑的赞助费用。而在商业世界玩得风生水起的曼联同样找到了俱乐部历史上第一家球衣袖标赞助商，据悉，美国生活品牌科勒将为曼联提供每年1000万镑的赞助费。

英超球队袖标赞助商

此外，韩国轮胎厂商耐克森轮胎将会曼城俱乐部每年带来1000万镑收益；切尔西与韩国现代签下袖标广告，费用约为5年3000万镑；利物浦俱乐部的袖标广告赞助商为西联汇款，赞助费为500万英镑/年。BIG6中，热刺是唯一没有袖标广告的球队。

阿森纳新赛季袖标广告

在体育大生意统计的14家新赛季拥有袖标广告的赞助商中（数字仍可能增加），全球加密货币兑换平台CoinDeal独树一帜，他们选择了新赛季英超新兵狼队，并成为后者队史首家袖标赞助商。CoinDeal于2018年3月成立，支持交易的比特币、比特币现金、以太坊等加密货币。另外，用户能在平台投票要求增加新的加密货币，当投票数额达到一定值之后，平台就会引入新的加密货币。

狼队的CoinDeal独树一帜

另外，两家中国赞助商也跻身英超袖标赞助商行列。今年6月，体育数据公司雷速体育取代pure集团成为了哈德斯菲尔德俱乐部2018/19赛季球衣袖标官方赞助商。雷速体育的Logo将会出现在球队新赛季所有球衣装备的衣袖位置。一年前，雷速体育作为亚洲区的合作伙伴，伴随刚刚升超成功的哈镇在最后一轮保级成功。

雷速体育升级与哈镇的合作

而懂球帝则更早在这个战场发力。在英超袖标广告刚刚开放时，他们就与水晶宫达成了合作协议，用懂球帝国际版“AII FOOTBALL”给水晶宫打上中国“烙印”。新赛季，懂球帝将继续作为水晶宫袖标广告，活跃在英超赛场。

袖标广告与球衣胸前广告相比，赞助费相对较低，虽然不像胸前广告那样独占“C位”，但是也可以收获部分的宣传效果。据《每日邮报》统计，新赛季英超球队衣袖赞助总额为4600万英镑，较上赛季增加了2000万英镑。但除了顶尖豪门之外，其他的袖标广告赞助合同均远低于500万英镑。对于雷速体育和懂球帝来说，以不高的投入登陆英超赛场，则是一笔划算的买卖。

注：本文图片来自网络