为什么优酷不能直播世界杯了(央视禁止互联网电视直播世界杯，刚拿下直播权的优酷是否会受影响)

网视导读：上半年优酷、爱奇艺两档同题材网综（《这，就是铁甲》VS《机器人争霸》，《这，就是街舞》VS《热血街舞团》）对打的硝烟尚未散去，视频网站必争的暑期档就悄然而至。然而，优酷已经从央视拿下了2018年俄罗斯世界杯直播权，成为影响今年暑期档视频平台竞争格局的最大变数。

“优爱腾”三大视频平台巨头

暑期内容布局

在去年优酷视频、爱奇艺、腾讯视频暑期档的混战中，爱奇艺、腾讯视频分别凭借《中国有嘻哈》、《明日之子》赚尽话题，优酷则凭借超级剧集《军师联盟》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》斩获剧集市场近半流量。

眼看今年视频网站的暑期档大战一触即发，优酷视频、爱奇艺、腾讯视频三家的内容排期信息已经基本对外释放完毕。

从整体剧、综存货来看，今年三家的暑期档剧集均没有特别亮眼的作品，争夺焦点更多集中在网综上，但各有千秋的情况下三家谁也不占绝对优势。

在剧集方面，优酷视频、爱奇艺、腾讯视频三家今年都没有特别重磅的内容。独播剧集中，虽然爱奇艺有鹿晗、关晓彤主演的《甜蜜暴击》，但该剧从目前曝光的内容和粉丝反馈来看，话题十足但评价堪忧；腾讯视频的IP改编剧《斗破苍穹》或许能吸引一波流量，但吴磊 林允的组合对粉丝的吸引力不足以撑起整个平台；优酷视频的剧集中，《给我一个十八岁》作为冯唐“北京三部曲”中的另一部，不知道能否复制《春风十里不如你》在去年暑期档的影响力，不过即将上线的《霍去病》外界预期较高。

而在综艺层面，腾讯视频的《创造101》正在热播，热度势必会延续到暑期，加上《明日之子2》，今年暑期档腾讯视频的网综基本被偶像养成承包。爱奇艺的《中国新说唱》已经开始录制，在PGone事件的冲击下，换了部分嘉宾、换了名字的嘻哈能否征服审美已经升级的用户，这需要划个大大的问号；《百分九少年》作为模仿韩国模式打造的首档偶像团综，在尚不成熟的中国偶像产业环境中能否延续《偶像练习生》的长尾效应，这个也是外界最关注的地方。与此同时再看优酷视频的网综，上半年凭借《这就是街舞》和《这就是铁甲》两档网综出尽风头，暑期档即将上线的《这就是对唱》和《这就是灌篮》，从题材到明星有较好的粉丝基础；《真相吧花花万物》是“康熙”的复出之作，自带流量和关注度；而拿了改编版权的《SNL》中国版，或许能在《欢乐喜剧人》之外找到一条更适合网络语境的喜剧综艺生存之道。

剧综之外，今年最值得一说的就是俄罗斯世界杯。在优酷拿下直播权益之前，优酷视频、爱奇艺、腾讯视频三家暑期档竞争的格局可能一时之间还难分胜负，但世界杯是能以一敌百的顶级体育IP，其影响力不亚于奥运会。据了解，今年中国观看世界杯的用户预计超过10亿，但只有一家主流视频平台拥有直播权。

“史上版权最严世界杯”

央视声明禁止互联网电视直播

根据互联网电视管理的181号文中对于直播业务的管理要求，2018年世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，否则都属于违规，只能在赛事结束后提供比赛点播服务。同时要求各互联网电视集成播控平台加大对于含有世界杯直播内容APP的审查，如含有世界杯直播内容，则不得接入。

根据这一要求进行解读，那么中国移动咪咕视频和优酷的世界杯直播将只能在PC、手机或IPTV等具有直播资质的平台上合规提供服务，在魔百和、天猫等OTT平台、盒子和应用上就只能采取赛后点播的形式出现。

赛事将近，这一世界杯通知，势必会对当下布局世界杯的各大OTT平台产生极大的影响。

中央广播电视总台

2018年俄罗斯世界杯版权声明

2018年6月14日至7月15日，第21届国际足联世界杯足球锦标赛将在俄罗斯举行，根据国际足联授权，我台拥有本届世界杯中国大陆地区独家全媒体转播权及分授权权利。我台将通过电视频道、央视网站、新媒体客户端等全程直播本届世界杯全部比赛场次，并呈现精彩纷呈的世界杯相关节目。

未经我台书面授权，任何机构或个人不得在中国大陆地区通过电视、广播、互联网、移动通讯网、IPTV、互联网电视、移动媒体电视、各类应用软件及其他任何音视频转播技术或平台以直播、延迟播出、点播、轮播、下载或剧场院线播放、公共场所播放等其他任何方式使用2018年世界杯比赛的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关素材。

根据与国际足联达成的协议，我台负有维护世界杯节目权益、打击盗版盗播行为的法律义务。

为此，我台将联合各方加大维权力度，依法采取包括法律手段在内的有效措施坚决打击任何侵犯世界杯节目版权的盗版盗播行为。

中央广播电视总台

2018年6月5日

“我们获得了央视所有的权益，包括64场赛事直播，无延时直播，跟央视是一样的。还有点播、短视频、图文，以及《豪门盛宴》在内的所有节目权益。所以，这一次央视五套的所有内容，都会在优酷上同步看到。”

此前，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东还在媒体采访中表示：

“我们不会把它定义成内容播放，而是利用阿里巴巴生态，让这个夏天看世界杯变成一件有意思的事情，这就是我们希望能够达到的目标。”“除了央视，咪咕、优酷之外，不会再有其他家获得央视世界杯直播、点播权。”

虽然只有咪咕、优酷获得了今年世界杯的网络直播权，但阿里旗下的互联网电视依然不能进行直播，可以看出这届世界杯或许是迄今为止，在版权和播出上管理实施最为严格的一届。而独家合作的互联网媒体平台——优酷，是如何拿下这次与央视的合作呢？

阿里大文娱生态助力世界杯

受到央视青睐

2018年是四年一度的世界杯年，由于2018年世界杯主办国俄罗斯与中国时差仅为5小时，这将是开球时间对中国球迷最“友好”的一届世界杯，国内观众人数有望突破10亿。对于严重依赖优质内容的视频网站来说，2018年世界杯的重要性不言而喻，优酷视频、爱奇艺与腾讯视频三大视频平台巨头都一直虎视眈眈，希望抢下这个体育领域最大的赛事IP。

5月29日，在毫无征兆的情况下，阿里巴巴集团旗下的优酷突然宣布成为央视指定的2018年世界杯新媒体官方合作伙伴，拿到了2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播与赛场花絮等多项权益。

头部体育视频内容的价格虽然昂贵，但带来的效果有目共睹。

腾讯视频在2015年曾以5年5亿美元的价格拿下中国大陆NBA独家的网络播放权，仅用一个赛季，腾讯体育就实现用户增长2倍多，由全网1.7亿增加至4亿，腾讯体育的付费会员数量也大幅提升。而优酷此前一直未大力布局体育赛事领域，其仅有的体育内容也大都是马拉松、游泳、CUBA、CUFA等非主流赛事，缺少头部内容，对市场主流群体之一的体育迷用户而言，吸引力有限。优酷总裁杨伟东明确表示：“文娱内容中，体育内容是刚需。筹划优酷体育近一年，如何规划破局，我们一直在思考、寻找合适的机会，让大家知道整个优酷进入体育内容的决心，世界杯就是很好的机会点。”

优酷此次成为2018年俄罗斯世界杯央视新媒体官方合作伙伴，体现了优酷正式全面进军体育内容市场的决心，对优酷视频接下来实现突破式增长是一个重大利好。但让很多人感到不解的是，处在体育版权采购前沿的腾讯视频和PPTV一直在为争夺世界杯版权做最后的努力，但不想优酷与央视就世界杯播放权谈判只有3天，便闪电签约，并且优酷出价并不是竞争对手中最高的。

对比优酷视频、爱奇艺与腾讯视频三家视频网站的差异，其各自背后的生态能力是决定这次世界杯版权最后归属的重要因素。

腾讯视频的体育内容在腾讯生态内可以和游戏、门户等少有的几个业务深度结合，而爱奇艺在百度体系内缺乏协同点。就优酷来说，在阿里巴巴集团生态体系下，让体育产业的衍生品开发和销售通过“内容 电商”模式得到更多的释放，这是腾讯视频和爱奇艺都望尘莫及的。

优酷总裁杨伟东也对外强调，此次阿里巴巴围绕优酷为中心，从淘宝、天猫、支付宝到饿了么，都将围绕优酷做世界杯活动，不只是单纯的内容播放，而是跟阿里巴巴其他业务生态产生连锁化学反应。世界杯既是体育赛场，又是秀场，零食、饮料、服装、空调、餐饮、甚至汽车……太多的元素为阿里在内容与电商的融合，场景与产品的融合，线上与线下的融合，产业链前端与终端的融合提供了无限的可能性。杨伟东在媒体采访中表明态度：“对于优酷而言，拿下世界杯播出权最重要的目的并非拉动会员，而是给所有平台的用户以服务。”

在庞大的阿里生态里，衣食住行的全方位渗透，虚拟与现实的双重空间结合，线上与线下业务的对接，产业链上下游立体布局的能力，也反向为此次世界杯赋能。优酷最终仅用三天快速中标本届世界杯直播权就不难理解了。

2018年俄罗斯世界杯在几天之后将要开赛，这是一场32个国家的32支球队关于荣誉的激烈竞争。而2018年暑期档的在线视频大战，却由于背靠阿里生态体系的优酷独家收获了世界杯的新媒体版权，让去年优酷视频、爱奇艺与腾讯视频三家之间的大战，变成了优酷一家的独角戏。而在优酷视频、爱奇艺与腾讯视频背后，分别站着阿里巴巴、百度与腾讯三家中国最具实力的互联网巨头。中国网络视频之争，本质上是BAT三家巨头之间的战争。今年的世界杯将有可能是优酷发展历史上的一次重要拐点，其是否能借世界杯契机收获观看世界杯的数亿用户，在网络视频领域彻底摆脱与腾讯视频、爱奇艺的缠斗，实现领跑，我们拭目以待。

文章内容整合来源：北京商报网、流媒体网、中国商业观察网、砺石商业评论