山东男篮又被卖了，你还记得山东男篮的队名吗？

叫了多年的山东黄金，根本不是山东的队名；而刚刚叫习惯的山东高速，又要成为历史。其实，山东男篮的队名叫金狮，我们叫了多年的山东金斯顿、山东黄金、山东高速，和队名一点关系都没有。就像八一富邦其实队名叫火箭，广东宏远队名叫华南虎，青岛国信双星叫雄鹰，江苏同曦叫大圣，只是由于各种各样的原因，这些队名都被我们习惯性地忽视了。

比起这个，我们显然更想知道，为什么“队名”——我们常说的那个队名，会如此频繁地更替、变化？以山东金狮队为例来说，早在1996年就进入CBA的山东男篮可谓是中国职业篮坛的元老，最初由体育局命名为火牛队，不久又称山东宝元；1998年成为山东永安，三年后又变为山东金斯顿；五年后改称我们熟知的山东黄金，这次时间稍长，直到2014年改称山东高速；仅仅四年后的今天，不出意外的话人们又即将在新赛季称呼山东男篮为山东西王……22年之内改了7个称呼，平均每个代号使用时间不足4年，这在NBA是无论如何也难以出现的情况。事实上，NBA改名次数最多的奇才队，加入NBA近60年，一共只改过6次名；前不久刚刚更换中文译名的达拉斯独行侠，更是加入NBA近40年未变更过队名。

这必然会引发我们心中的疑问，为什么NBA的球队可以几十年如一日叫着个性十足的队名，我们只能常年跟着叫北京金隅（2014年冠名合同到期后未续约）、广东宏远、浙江广厦、天山农商银行（篮协规定联赛期间使用的简版队名不得超过6个字）甚至是青岛、浙江、八一、这些名字听起来像是全运会比赛一样的地名？

这背后其实是由两方面的原因所构成。

壹

其一，CBA联赛及球队市场价值不足，从而注定CBA与NBA从联盟到球队的盈利模式完全不同，CBA球队只能依靠出售冠名权来取得主要收入。经过70余年发展与营销的NBA，早已步入巅峰（而他们还在不断创新与变革盈利模式）。

仅仅依靠转播权分成一项，NBA几乎所有的球队就能做到收支平衡（对比NBA九年240亿美元的天价转播合同，CBA一年的转播权收入仅2亿人民币）。除去联盟的各项分成，NBA队伍的收入来源依靠的是巨大的球馆与高超的竞技水平带来的高昂门票收入，靠的是周边产品的售卖，靠的是运营场馆内的餐厅、商店甚至是收取停车费，多种多样的盈利途径保证了球队的健康平稳发展，从而形成了正向循环。

而在CBA，球队盈利模式单一，每支球队的门票收入少的可怜几乎可以忽略不计，球队依靠的主要收入来源竟然是出售冠名权，这也导致了我们常年使用的球队称呼实则是冠名商的名字（如），全名则是投资商 赞助商名字（如曾经的八一富邦火箭俱乐部八一双鹿电池男子篮球队）。

最近几年，CBA球队的冠名费普遍能卖到1000万元以上。根据企业年报与公开资料显示，2016-2019年，广州证券每年需向广州龙狮男篮支付1880万元冠名费；2016-2017赛季，潍坊高创集团曾经给青岛双星送上队史首笔冠名（当年队名叫青岛潍坊高新队），价值在1000万元左右；2017-18赛季前，江苏同曦的公开招商，冠名商的价格是1500万元；搬迁至沈阳的辽宁男篮，更是风传以后每年的冠名价格不会低于2000万元。除去联盟每年超过1000万元的分成以外，球队冠名收入是一支CBA球队的主要收入来源，占比通常超过85%、甚至可能高达90%以上。

由于盈利模式单一，球队只能通过不断出售球队冠名权来保持收入来源，这就是造成队名频繁更换的第一个原因。像我们所熟知的几个频繁更换队名的队伍，都只是冠名商频繁更替，例如吉林龙润茶、吉林九台农商银行，佛山农商银行、广州证券，东莞马可波罗，喀什古城、天山农商银行，辽宁药都本溪，都只是冠名商的名字。所以往往我们上个赛季还叫着山西中宇，第二个赛季就成了山西汾酒，但是其实只是换了一个冠名商而已。

由于冠名频繁更替，媒体和外界为了方便起见，有时不得不直接简称吉林、辽宁等队名。允许冠名的弊端已经被外界诟病已久，李元伟取消CBA联赛的冠名也是因为同样的原因，这里就不再赘述了。

贰

第二个原因，就不仅仅是换一个名字那样简单了。以本次山东男篮被出售为例，曾经的山东高速集团董事长孙亮是一个狂热的篮球迷与体育运动爱好者，2009年成为山东高速集团董事长后就一直存有收购一支篮球队伍的想法，但是苦于没有机会，直到2014年，在离任前四年才终于得到了这样一个机会。收购山东男篮之后，高速集团毫不怜惜，逐年加大投入，去年总投入更是创造了历史新高，仅球员工资支出一项就超过了1.2亿元，成功超越队。

今年5月，孙亮年满60，即将卸任。在进行孙亮的离任审计时高速集团全新领导班子便决定不再继续投资山东男篮，除非没有找到合适的下家，才会出于国企责任出资帮助山东队过渡一年。

山东高速集团前任董事长孙亮

这第二个原因，就是CBA的球队因为若干投资商是国企（北控男篮、山西男篮、山东男篮等）或与体育局（辽宁男篮、江苏肯帝亚男篮等）共建的原因，往往一个领导的更替就可能导致球队投资商的变化。例如2013年，经营压力越来越大的篮球狂人王兴江和他的中宇集团想抛售球队，北控集团董事长王东意欲收入囊中，但是时任山西省领导坚持要求球队留在山西，并且“勒令”山西国企龙头老大山西汾酒集团出资收购。在这样的情况下，汾酒集团董事长李秋喜，一个对篮球毫无兴趣的老板，不得不以1.8亿元的价格收下了山西男篮，随之而来的是之后管理层的糟糕造作和一落千丈的球队成绩。

叁

在大洋彼岸的NBA，球队股权只属于球队老板一个人而不是集团或公司，这样有两个好处，首先避免了因个人好恶而随意出售球队的情况，这也是CBA的私企球队（广东宏远、广汇）成绩相对长期较好且稳定的最大原因。其次，球队隶属于老板个人名下，作为独立的集团公司运营，排除了球队投资商想借助球队争战联赛加大品牌曝光率的可能性。

另外，NBA丰富多样的盈利模式使得球队不需要为了一个小小的冠名商而屈尊“出卖”自己的队名，也使得NBA联盟有底气禁止商业元素进入球队队名当中。1995年，孟菲斯灰熊加入NBA时，孟菲斯曾想以联邦快递（孟菲斯是联邦快递总部所在地）作为队名，但是因为禁止商业元素进入队名的原因，孟菲斯最终放弃了这个队名。

最后，发达的市场经济与成熟的盈利模式保证了球队可以成为老板稳定的收入来源，而不会因为长期亏损使老板被迫抛售球队（例如姚明）。

值得一提的是，姚明是CBA球队历史上唯一一个独立投资人，2009-2017年的上海队也成为CBA职业化二十余年事实上唯一一支不由任何企业注资、由老板直接投资的球队。姚明带领上海队进行了许多大胆有益的尝试，虽然结果可能不尽如人意，但是近年来CBA球队开眼看世界的大势，可与姚明关系巨大。现在，上海男篮以另外一种方式回到了他的手中，CBA联赛和联赛20支球队也一同交到了他的手中，亲眼目睹了NBA与CBA巨大差距的姚主席，会如何改善现在球队队名不稳定性带来的各种负面影响，会成为人们关注的焦点之一。