中超风云平民都用什么阵容(体育类手游领头羊，垂直推广方式值得借鉴——《最佳阵容》)

移动游戏产业快速发展，一个游戏项目不再是单靠品质或者靠推广就能取得成功了，已经进入综合能力比拼的时代。为此，手游那点事推出了新的内容专栏——《精游解剖室》，将针对市场上比较优质的产品进行综合性解剖，挖掘其中有价值的元素，也欢迎广大读者指正文章的不足！

本期解剖的精品手游为：《最佳阵容》

一、产品成绩（7分）：闯进App Store畅销榜前15，成体育题材游戏领头羊

在不久前，手游那点事就曾预测，体育类题材手游将会是市场的下一个蓝海所在。而本次《精游解剖室》的主角《最佳阵容》正是该题材游戏中的佼佼者。在2015年12月11日登陆App Store付费榜后，《最佳阵容》迅速登顶，并长时间停留在付费榜前十之内。而且获得了苹果策略游戏分类以及体育游戏分类下的推荐。

而最让人意外的莫过于其在畅销榜上的成绩。在上线一周后便冲进了畅销榜前100的位置，并一直保持上升的态势，最高的时候更是冲到了畅销榜14的位置。至截稿时，游戏排在畅销榜第28。纵观美国、英国以及日本三个较为成熟的手游市场，可以发现三个国家都有一款体育类游戏能长时间占据畅销榜Top20。可以说，《最佳阵容》现在已经成为了体育类游戏的领头羊，但是能否达到国外成功体育游戏的标准，还需其自身进一步的努力。

二、游戏背景（6分）：咸鱼游戏发行、傲世堂研发

如果说体育类题材是《最佳阵容》华丽的外衣，那么其核心就是现阶段市场上愈发流行的经营策略玩法。而该款游戏的开发商正是国内经营策略类游戏的一线研发——傲世堂。据了解，《最佳阵容》一款是韩国归来而来的主策带领、日本美术团队结合傲世堂的研发团队三者共同打造的游戏。

而游戏的发行商，正是此前曾成功推出《狂斩三国2》、《求合体2》等知名游戏的咸鱼游戏。此次咸鱼游戏敢于切入体育游戏领域，也与其在A轮获得了中国最大体育产业投资基金动域资本的投资有关。

三、同类型竞争力（6分）：胜在玩法重度，无IP成其最大弱点

就体育类题材手游而言，能保持在畅销榜150名以内的包括腾讯游戏的《全民桌球》、《FIFA OL3 M》，网易游戏的《实况俱乐部》，互爱互动的《中超风雨》以及新浪游戏的《上帝之手》。相对于《FIFA OL3 M》、《实况俱乐部》以及《中超风云》而言，《最佳阵容》的最大劣势是并不拥有IP，但其更为重度的玩法却成为了其致胜的法宝。

而如果把《最佳阵容》放到经营策略类游戏当中，其体育类题材的外衣又成为了其最大的优势。当然在畅销榜前30中的智明星通的COK、Supercell的COC、网易的《率土之滨》以及心动网络的《横扫千军》都是其主要的竞争对手。

四、游戏品质（6分）：Q版风格为主，App Store上获大量玩家好评

在手游那点事进行过简单的试玩后，发现游戏中还是有不少创新与亮点的。游戏中出现了不少球迷们都耳熟能详的球员绰号，在提高玩家认知度的同时也提高了幽默感。此外，包括游戏的画风、配乐等，都是采取较为Q版的风格，相信会获得不少玩家的喜爱。游戏在App Store上该款游戏共获得了5820条的评分，其中五星的接近5400条。评论共有1980条，平均分为4.8分。

五、市场营销推广（8分）：双线推广，针对不同人群制定不同策略

在市场营销推广上，《最佳阵容》采取的是双线推广模式。针对足球爱好者，游戏采取的是垂直推广的手段。首先选择了郜林作为游戏的代言人，甚至推出了与郜林同赴法国的活动。作为国内最知名的足球运动员之一，郜林在球迷中的影响力可想而知，而他的代言势必会为游戏带来大量的足球爱好者。邀请代言人，这在国内体育类手游中也是较为新鲜的尝试。此外，咸鱼游戏联合虎扑体育、懂球帝等足球垂直类App进行推广，扩大游戏在足球爱好者中的知名度。

而针对非足球迷的普通玩家，《最佳阵容》除了在游戏媒体上进行常规的宣传以外，还与课程格子合作，举办“全民校花”评选的线下活动，这针对的正是SLG游戏用户较多的男性群体以及年轻群体。不难看出，《最佳阵容》在推广上十分有针对性的，这是众多厂商值得学习的地方。

在To B的宣传推广上，《最佳阵容》更是在游戏测试阶段就联合了各个渠道举办了一次“傲超杯”桌上足球赛，也加强了渠道对游戏的印象。

六、运营分析（6分）：注重于真实世界结合及新媒体运营

除了常规的运营活动以外，由于《最佳阵容》是一款足球题材的游戏，因此在运营中，游戏选择与现实的足球联赛同步，每日至少推出一场真实的足球竞猜，来提高用户的粘性以及活跃度。此外，《最佳阵容》也十分重视新媒体的运营，在《最佳阵容》的公众微信号中，互动人数以及次数都高于一般的游戏。

综合得分（6.5）

体育类题材一直是国内尚未被完全开发的细分领域，《最佳阵容》的成功证明了该细分市场的巨大潜力及无限可能性。而咸鱼游戏和傲世堂在体育类题材上的种种创新与尝试，也值得后来者的借鉴。